加入收藏

巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元,网友:从垃圾桶里就能找到

2022-05-17 16:10:36 来源:楚天都市报

日,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)推出一款以“全磨损”为特色的仿旧帆布鞋,限量100双,售价1850美元(折约人民12568元)。一面是故意划破、弄脏的设计,一面是超过1.2万元的价格,磨损鞋发布后在网络引来群嘲。有网友戏称,自己从垃圾堆里就能找到这双鞋,还是免费的。5月16日,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”登上微博热搜。

奢侈品牌的这类非常规操作并非首次,巴黎世家此前就曾推出一款蓝色羊毛包,其设计类似宜家卖场的蓝色购物袋。前不久,古奇(Gucci)还曾联名Adidas推出一款不防水的雨伞,售价超万元。品牌营销专家向极目新闻记者分析,面对不断变幻的市场,各种品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场,吸引更多类型的消费者。但这种营销活动也是双刃剑,其最终效果还是以销售额和市场反馈等来评判。

破烂鞋引群嘲

上周,法国时尚品牌巴黎世家推出一系列外观磨损严重、看起来脏兮兮的仿旧帆布鞋,命名为“全磨损高筒帆布鞋(限量版)”,全球限量100双。巴黎世家方面标称,这一系列帆布鞋由创意总监Demna Gvasalia设计,是为了传递“巴黎世家的运动鞋注定要穿一辈子”的理念:帆布鞋使用一个世纪后将是我们在图片中看到的样子,而这双鞋值得你穿100年。或许在快时尚当道、过度消费对地球造成不少负担的今日,这是一记强而有力的警钟……

但对于这一概念,多位网友并不买账。国外社交媒体上有网友戏称:“我从垃圾桶里就能找到这双鞋,还是免费的”,也有人晒出自己已经破洞的旧帆布鞋照片,写道:“我今天穿巴黎世家出门咯”。微博网友则评论称:“巴黎世家我爱了,良心企业从不欺骗穷人”“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”。

5月16日,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”也登上微博热搜。当日,极目新闻记者在巴黎世家中国香港官网上看到这双“全磨损”运动鞋,定价为14700港,有一黑一白两种颜色。产品说明介绍其为全棉材质,但全部鞋面都有撕裂痕迹,鞋底印有Balenciaga标识。不过,这一高筒帆布鞋也有全新版本,黑、白、红三种颜色,定价为5200港,价格为磨损版的一半不到。

超常规设计并非首次

对于巴黎世家的“破损”设计,法国版GQ的内容编辑Pam Boy在社交媒体上评论称,该产品的讯息很明确:购买并永久保留。他也说巴黎世家的创意总监Demna让那些买得起奢侈品的人花1850美元购买仿旧鞋子,“完全颠覆了奢华的本质”。不过Pam Boy也质疑,巴黎世家的这系列设计似乎在嘲笑那些领最低工资、只能买材质差不多只穿一次物品的人。

记者发现,除了此次的破烂鞋外,2017年,巴黎世家创意总监Demna Gvasalia还曾推出一款蓝色羊毛包,被网友笑称,离宜家环保购物袋只差一个黄色的IKEA标识。2018年,他又借鉴德国连锁超市EDEKA塑料购物袋的设计,以小羊皮为材料制成手提袋,定价约6800元人民

做此类超常规设计的品牌并非只有巴黎世家。日,奢侈品牌Gucci和运动品牌Adidas推出一款不防水的联名伞,标价11000元,而防水版要14390元。面对争议,Gucci客服人员表示,这款伞有两大品牌的标志,灵感来自创作总监的美好回忆,有收藏价值,也很适合打造时尚造型,不建议当做日常晴雨伞使用。

专家称品牌方的反差营销

5月16日,中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏向记者分析称,老牌奢侈品牌本身具有良好口碑、品牌知名度和市场。但随着时间的推移,全球各地的主力消费人群、消费结构、市场舆论发生变化,奢侈品牌的既有优势也面临危机

“比如现在消费主力军从70后、80后逐渐转变为90后甚至00后,年轻人更追求个化的表达。现在舆论场上也出现讨论,有人对买奢侈品持批判态度。这些都是新的变化。而对于奢侈品牌来说,它一方面要维持既有的品牌形象,另一方面还要增加社会曝光度,开拓新用户。”王鹏分析称,“所以你能看到他们推一些新产品,和原本的定位差异很大,或者推出联名款主打‘运动’‘长期持有’这些概念。这些都是营销,目的是为开拓市场。”

不过,王鹏指出,营销成功与否,最终还要根据话题度、销售量这些指标来判断。此次巴黎世家推出的做旧款运动鞋,其销量也有待观察,“也有可能过于破旧,对年轻人并无吸引力”。(记者 曾凌轲

关键词: 巴黎世家破烂鞋 破烂鞋引群嘲 垃圾桶里就能找到 仿旧帆布鞋

相关新闻

资讯

特别推荐“献礼香港回归25周年” ——中国传承艺术大使李豪
特别推荐“献礼香港回归25周年” ——中国传承艺术大使李豪

踏着深厚的文化底蕴,中华民族经历了五千多年的历史。......更多>

特别推荐“献礼香港回归25周年” ——中国传承艺术大使廖人群
特别推荐“献礼香港回归25周年” ——中国传承艺术大使廖人群

踏着深厚的文化底蕴,中华民族经历了五千多年的历史。......更多>

聚焦妇产科学专业学术年会,创新医疗技术让脐带血造福更多家庭
聚焦妇产科学专业学术年会,创新医疗技术让脐带血造福更多家庭

为庆祝北京医学会成立100周年,中华医学会北京分会和......更多>

特别推荐“献礼香港回归25周年”——中国传承艺术大使罗耀泉
特别推荐“献礼香港回归25周年”——中国传承艺术大使罗耀泉

踏着深厚的文化底蕴,中华民族经历了五千多年的历史。......更多>

感受复古美学艺术的魅力,20万级欧拉芭蕾猫很值
感受复古美学艺术的魅力,20万级欧拉芭蕾猫很值

现如今,她经济强势崛起,高知女性经济、人格独立观念......更多>

无刷直流电机系列 | 瑞格电机专注高品质电机研发定制18年
无刷直流电机系列 | 瑞格电机专注高品质电机研发定制18年

三相无刷直流电机原理及用途外转子结构无刷直流电机中......更多>

全蝎疗法发明人——孙纯孝
全蝎疗法发明人——孙纯孝

同舟共济扬帆起,乘风破浪万里航。展望未来,第二个百年......更多>

强强联合丨红星美凯龙集团总裁朱家桂先生一行莅临LORBN劳宾浴室柜参观交流
强强联合丨红星美凯龙集团总裁朱家桂先生一行莅临LORBN劳宾浴室柜参观交流

从左至右为:红星美凯龙总部集团总裁朱家桂LORBN总经......更多>

全蝎疗法发明人 —— 孙纯孝
全蝎疗法发明人 —— 孙纯孝

同舟共济扬帆起,乘风破浪万里航。展望未来,第二个百年......更多>

谢谢你们挺身而出!上海肾衰竭患者点赞盈康生命医生
谢谢你们挺身而出!上海肾衰竭患者点赞盈康生命医生

谢谢你们在上海这么困难的时候挺身而出,为你们点赞!......更多>

关注

刘桂清:5G-Advanced超级时频折叠技术创新方案
刘桂清:5G-Advanced超级时频折叠技术创新方案
今日,在5G-Advanced超级时频折叠技术创新方案发布会... 更多>
“幸福口袋”儿童成长公益计划启航
家庭是社会的基本细胞,是儿童在成长中的第一所学校。... 更多>
第四届广州(国际)城市影像大赛启动
信息时报讯(记者成小珍)用镜头描绘城市,分享大城小... 更多>
海珠区未成年人心理健康预防项目启动暨满天星心灵驿站揭牌仪式在东风小学举行
可爱的布偶娃娃,柔软的抱枕,浅绿色的墙面,专业的沙... 更多>
广州海珠:普法进校园,与税共成长
在第31个全国税收宣传月期间,广州市海珠区税务局联合... 更多>
今晚,油价将上调
记者今天从广东省发展改革委获悉,根据国家成品油价格... 更多>
连接两大遗址 108路“南越王主题公交车”18日启程
信息时报讯(记者成小珍通讯员徐莹)5月18日是国际博... 更多>
番禺 | 关注心理健康,市桥开办知识讲座
5月14日,在广州市番禺区市桥街西坊大院内的米谷书店... 更多>
货车侧翻致30吨木材掉落 广韶高速多方联动救援
信息时报讯(记者成小珍通讯员马聪黎小红)5月14日13... 更多>
海珠 | “我身边的青年榜样”主题故事比赛正式启动
5月15日上午,第二十届海珠区少先队文化节暨少先队校... 更多>
广图重启“法律专家一对一”公益法律咨询线下活动
信息时报讯(记者成小珍通讯员江海潮)5月13日,广州... 更多>
5月13日起,南航大幅恢复在穗国内航班
信息时报讯(记者成小珍通讯员南宣)5月13日起,南航... 更多>
南沙黄阁镇新增多个便民停车场,街坊骑车接驳地铁更方便
近日,广州市南沙区黄阁镇黄阁地铁站、黄阁汽车城地铁... 更多>