世界快看：播放分钟数代替播放次数，B站回归初心？

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世界快看：播放分钟数代替播放次数，B站回归初心？

2023-06-28 09:16:17 来源：银柿财经小 中

“相比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据。”

6月26日晚的B站14周年庆直播上，董事长兼CEO陈睿宣布，“为更好地挖掘优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。”B站方面向银柿财经确认，这一变动计划在未来几周内完成。

(相关资料图)

“阿B可算干了件大事。”B站此番新举措，引得不少UP主和用户拍手叫好，尤其对中长视频的创作者来说，可谓重大利好。

对于B站本身而言，有UP主认为“这应该是有史以来较大的变革”。在经历了商业化和长短视频探索的迷茫期后，B站似乎终于找回初心，决意回归高质量的中长视频内容。

在不擅长的赛道狂奔

B站的这两年，过得并不算太平。

在商业化的目标下，B站首先与曾经那个代表着二次元动漫、音乐、游戏的自己割席，向美食、美妆、萌宠等内容敞开怀抱，从泛二次元类向泛娱乐、生活和知识类的平台转变。而随着内容定位逐渐模糊，能够概括B站特点的似乎也只有长视频平台这一标签了。

然而，在“抖快”等短视频平台崛起的环境下，内容竞争加剧，B站的长视频也正面临挑战。去年，B站推出竖屏模式，为吸引大批短视频创作者，流量向新涌入的创作者和短视频内容倾斜。“老是莫名其妙给没什么东西的短视频百万播放上热门，长视频UP主的流量却越来越少，改机制后也赚不到什么钱。”B站“原生用户”阿p（化名）抱怨道，“B站现在的环境没给老UP主活路。”

在这个过程中，个别B站知名原生UP主转战其他平台，老用户怨声载道，内容方面，B站忠实用户洛延（化名）向银柿财经表示，“非二次元内容不仅抢占热度，小红书、抖音博主入驻及竖屏内容的推送直线拉低了B站的视频长度，很不B站。”

对此，B站智能家居开箱UP主陈抱一拿出数据佐证：曾经B站的最优视频时长是8分钟左右，在短视频兴起后，被拉低到2-3分钟，甚至更低。

作为曾经依靠一则5分钟制作的15秒短视频获得388万播放量的UP主“汤姆的混乱空间”（下称：汤姆）现身说法，称此经历对彼时刚成为UP主的自己带来过巨大的认知颠覆，让其怀疑制作长视频的意义。

“短视频的效益更高风险更低。一个超过5分钟的视频所消耗的时间精力和成本很可能是一个短视频的10倍以上，更重要的是高投入也不一定会带来高回报，当你的视频数据低于预期时，还会给人非常强烈的挫败感，让人没有做长视频的动力。”汤姆形容，“长视频是一场豪赌”。

参与这场豪赌的当然也包括B站，以己之短攻彼之长，人们笑称B站对短视频的尝试是在自己不擅长的赛道狂奔，最后发现与高质量内容和高粘性的社区氛围背道而驰。

B站回归初心

“可称之为十多年来为数不多的有效更新”，有弹幕对播放分钟数代替播放次数的变动作出评价，戏谑中夹杂着认可。

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

周年庆直播演讲时，陈睿介绍称，“将把代表播放次数的箭头图案改为一个时钟的图标，代表播放分钟数。”

简单来说，播放次数是不管观看时间长短，只要点击一次便计入次数，但若以播放分钟数计算，同样是播放一次1分钟的短视频和1小时的长视频，其计入的观看时长不同，播放的价值也不一样。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿还指出，播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份，“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

按照阿p的说法，B站此前的算法推荐是按播放次数多少推送至热门的，一些质量不高的内容通过标题党、蹭流量上热门后会吸引更多人观看，形成“恶性循环”。B站这次变动显然是想在外显数据上给长视频一定倾斜，与中长视频UP主站到了一起。

陈睿透露，截至今年一季度，B站的中长视频约占整体播放量70%，且同比增速依旧保持在26%以上，中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。

周年庆演讲最后，陈睿称，“B站是一家来自于用户的公司，用户决定了公司的道路”，B站希望用户觉得“在B站上花的时间是值得的”。

为何是播放时长

对于B站此次为何对外显数据进行改动，汤姆从商业化的角度分析：“目前以曝光次数计费的商业模式下，短视频比中长视频更具播放优势。”短视频与长视频的商业价值通过不同形式呈现，与短视频死磕播放次数，对长视频并不公平。

B站以播放时长替代播放次数的做法虽非首创，但也是目前国内长视频平台中做出该尝试的首位。

不同于传统的院线影票有票房统计作为参考，流媒体时代，电影、剧集的播放数据往往掌握在流媒体平台自己手中，且彼此间互不相通。何种指标能有效衡量视频内容的观看数据，网飞在这方面曾有过多次探索。

几年间，网飞将观看指标从“观看节目超过70%”改为“观看节目至少2分钟”，由于该指标被疑水分过多不具说服力，后调整为如今的“累计观看时长”，目前网飞公布的前十榜单中，以周为单位，按周累计观看时长为视频热度排序。

国内长视频平台中，除B站当下引入累计观看时长指标外，爱优腾采用的则是热度值体系。

此前，围绕“唯播放量论”催生的“刷量”灰产等行业乱象，爱奇艺率先关闭前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代，随后优酷、腾讯视频跟进。

但爱优腾采用的热度值均有各自的计算公式和参考数值，有网友通过第三方数据平台的数据对比中得到的初步结论是爱奇艺热度值的含金量更高。不过，跟累计播放时长相比，规则复杂的热度值显然不够直观。

长视频平台急需一个统一的衡量标准，不仅是行业规范的需要，汤姆也从B站作为长视频平台的商业化角度指出，“表面上是修改了一个外显数据，但实际上是在对外高调传递B站的价值导向，开拓新的时长规则，从而构建属于B站自己的流量秩序，突出自己的时长优势，让甲方们为时长买单。”

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