外星人，年轻的运动“搭子”

2023-08-21 06:08:55 来源：腾讯网小 中

城市潮流新运动+网红新地标，外星人运动嘉年华正式“开跳”。8月18日，外星人运动嘉年华在北京THE BOX朝外|年轻力中心正式启幕。为期三天的运动嘉年华，以“运动玩起来，腹肌笑出来”为主题，挖掘时下年轻人喜爱的“新城市运动”，试图吸引更多人一起“玩”运动。现场，外星人运动嘉年华“玩法”花样百出，包括千人明星团课、趣味运动会、电解质美味市集等版块集结，几种玩法同时带来运动酷炫体验。实际上，自外星人电解质水诞生之初，便致力于倡导年轻、潮流的运动生活方式，并与年轻消费者“玩”到深度链接。在业内人士看来，以不同形式融入人们的生活消费场景中，外星人带领运动类饮品与消费者的沟通方式向前迈了一大步。

运动嘉年华启幕

8月18日，在年轻人打卡网红新地标北京THE BOX朝外|年轻力中心，外星人运动嘉年华正式启幕。启动仪式现场，北京市朝阳区体育局、商务局及元气森林共同为运动嘉年华揭幕。

(资料图片)

在元气森林看来，自身肩负传递运动精神的责任。元气森林联合创始人王璞表示，“作为北京朝阳的本土企业，元气森林将助力北京体育精神文化建设，推广全民健身新潮流，搭建体育消费新场景，并以新消费品牌为抓手，更好的服务市民文化和休闲生活。”

此次运动嘉年华，成为外星人抢跑新城市运动的“第一棒”。据介绍，本次嘉年华将持续三天，以“运动玩起来，腹肌笑出来”为主题，挖掘时下年轻人喜爱的“新城市运动”，吸引更多人一起“玩”运动。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，此次外星人运动嘉年华的活动符合外星人产品的定位，作为电解质类饮料，外星人的核心是为运动人群补充电解质，补充水分及能量，所以外星人加大在运动人群的营销动作，当前运动人群主要还是年轻人，也与外星人的核心消费人群是相匹配的。进一步来增强与年轻人以及运动人群的粘性，让消费者在运动时需要补充水分、电解质就能想到外星人，能够强化外星人在电解质饮料市场的地位。

实际上，除了运动嘉年华活动，外星人今年还与众多运动赛事一起为运动生活方式加码。业界普遍认为，外星人跨越现实产品本身，打通线上线下多运动场景，从不同渠道触达更多年轻消费者，实现了一次又一次的破圈探索。

运动、潮酷要兼得？

此次外星人运动嘉年华，形式兼具当前市场运动及潮流两大关键词。

嘉年华现场，千人明星团课、趣味运动会、电解质美味市集等超“会玩”版块集结。其中，外星人嘉年华联合莱美中国、超级猩猩组成国内顶级超人气教练团，Rico、超级ben、淡淡等教练将BODYJAM、BODYCOMBAT、尊巴等课程与超燃的潮流音乐结合，为运动爱好者呈现前所未有的“千人团课+蹦野迪”的酷炫体验。

值得期待的是，8月19日-20日的千人团课现场还有明星助阵，音乐节酷炫体验与运动相结合。

除此之外，此次运动嘉年华集结国内各大潮流运动俱乐部，把巨型运动会、趣味匹克球、水枪大战、柯基运动会、外星人玩滑板等“离谱”趣味活动搬到了现场，以不同的运动形式，与消费者真正一起“玩”运动。

在电解质市集，集结了低卡美味的调饮，运动过后大量出汗，汗液会通过皮肤排出大量的钠、钾离子，造成人体内电解质缺乏，市集为运动朋友们在大汗淋漓之后提供身体补给。

作为年轻的“运动搭子”，外星人一直在摸索跨界打造潮流新运动方式。元气森林方面介绍，作为运动的好伙伴，运动类饮品外星人自诞生起，便致力于倡导年轻、潮流的运动生活方式，曾赞助500+场潮流运动，线下合作200+健身房，线上4.2万网友自发参与讨论“8月的运动被外星人承包了”。去年全民线上88健身节，邀请运动爱好者一起运动打卡。

电解质品类中的“年轻人”？

能琢磨出诸多年轻玩法的外星人，事实上也是电解质赛道上的“年轻人”。

上市不到三年，从单一的运动饮品到潮流运动生活方式的引领，外星人深受学生、白领以及运动人士的喜爱。《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2022年，外星人电解质水曾以规模增速超100%的势头，独占47%市场份额，以12.7亿元的销售额位居国内电解质水品牌第一，超过了宝矿力水特、佳得乐等传统巨头。

当前，年轻的外星人电解质水正迎来加速发展的机会。徐雄俊分析称，“目前功能能量饮料市场还在持续增长，是饮料行业中发展势头还不错的一个品类，但目前的功能性饮料市场的核心大头还是被红牛、东鹏特饮等巨头占据，外星人电解质水作为元气森林的第二品牌横空出世，随着传统功能性饮料品牌发展的逐渐老化，对背靠元气森林优势渠道的外星人来说，当下是一个非常好的发展机会。”

就产品层面看，外星人健康的产品特性则更接近年轻消费者的需求，包括能够快速补水的专业等渗配方，含有钾、锌、钠等电解质，同时添加维生素E、维生素B、BCAA（pro款添加）等多元化营养素。此外，外星人为了匹配中国消费者的轻运动习惯、针对不同场景开发了两种不同产品：0糖0脂且多口味的常规版和特别添加了BCAA的运动专业版。

有业内人士分析，从专业的产品研发，到全国电解质认知普及，再到运动嘉年华，外星人电解质水将运动消费品打造成了运动生态，以不同形式融入人们的生活消费场景中，带领运动类饮品与消费者的沟通方式向前迈了一大步。

关键词：