董明珠在一档访谈节目的视频中,首次就落榜一事进行了公开回应。
08月21日 14:18
本月初发布的《财富》世界500强榜单显示,中国家电科技企业中,美的从去年的第245位下降到第278位、海尔从去年的405位下降到第419位,而格力则直接跌出榜单,首次落榜。
19日晚,格力电器董事长兼总裁董明珠在一档访谈节目的视频中,首次就落榜一事进行了公开回应。
【资料图】
董明珠:比爆雷的世界500强好董明珠表示,有什么好难过的?一点都不难过。看到企业(格力电器)这么健康好开心,总比爆雷的世界500强好。世界500强有何意义?只看销售收入。企业好不好,自己心里有数;有没有病,自己知道。
董明珠还说,世界500强有什么好处?第一是政府接待时对你会高看一眼;第二是到银行贷款好贷。但企业真正发展,靠的是内在能力、创新实力、人才沉淀和管理水平。
图源:网络
2019年7月,《财富》世界500强名单公布,格力电器位列榜单414位,首次进入《财富》世界500强名单。这一年也是格力在榜单上排位最高的一年。
2020年-2022年,格力继续上榜,分别位列436位、488位、487位。
可以看出,实际上在2021年,格力就相比2020年榜单就滑落了52位。
2023年8月格力落榜,该榜单显示,最后一名公司营收为309.22亿美元(约合人民币2251.65亿元)。
图源:2023年《财富》世界500强榜单
2022年,格力电器营业收入1901.51亿元,同比增长0.26%,与世界五百强门槛相差约350.13亿元;净利润245.07亿元。
截至2022年底,格力电器总资产3550.25亿元,总负债2531.49亿元,资产负债率71.3%。
2021年格力电器营业收入1878.69亿元,同比增长11.69%,2020年营收1704.97亿元,同比下降14.97%,2019年营业收入2005.08亿元,同比增长0.24%,2018年营收2000.24亿元,同比增长33.33%。
从上述数据可以看出,格力电器在2018年实现营收的迅猛增长,此后营收起伏明显。
到了2022年,该企业营业收入反而不如2018年营收,而当年其首次入榜世界500强,正是凭借2018年的亮眼表现。
以同一周期来比较,2018年,美的实现营业总收入2596.64亿元,同比增长8.23%,到了2022年,其营业总收入3457亿元,同比增⻓0.7%。海尔智家2018年营收1841亿,2022年营业收入2435.14亿。
相比于2018年,这两家企业均实现了营收的绝对值增长,且在2022年的营收,都比格力电器高。
今年,格力正发力扩展空调外的其它业务,但始终没有找到营收增长新路径。
格力电器如何增长?
2022年,格力电器的空调业务毛利率为32.44%、同比提高1.21个百分点,格力电器的加权平均净资产收益率达24.19%、同比提高2.85个百分点;美的集团的暖通空调业务毛利率为22.84%、同比提高1.79个百分点,美的集团的加权平均净资产收益率达22.21%,同比减少1.88个百分点。
从这些数据看,格力电器的赚钱能力不比美的集团弱,甚至可以说更强些。
但相较于美的、海尔智家分别全身心的投入To B转型和智慧家居,格力这四年来还未探索出比较明确的第二增长曲线路径,营收增长乏力,已是不争的事实。
格力在其最强的空调业务领域,营收规模已被美的赶超。据去年年报,2022年,格力电器空调业务收入为1348.59亿元、同比增长2.39%,在营收中占比71.36%;美的集团暖通空调业务收入为1506.35亿元、同比增长6.17%,在营收中占比43.8%,为最大业务。
图源:网络
在今年上半年的2023AWE(中国家电及消费电子博览会)上,格力电器展出了全风路自净方案、健康空调、艺术空调、家庭中央空调、极域空调、儿童空调、羽感空调、新风净化机、空气净化器等空调的细分产品、相关产品和解决方案;同时展出了星空、远山的套系家电产品,含冰箱、洗衣机、厨电等;还把格力工业制品以独立的展区呈现。
董明珠今年也在多个公开场合,力推格力的热泵洗护一体机等电器产品。而且格力电器今年的广告语也变为“好电器,格力造”。
在今年半年报的股东大会上,对于多元化未来如何突破、整体营收如何增长的问题,董明珠重点介绍了数控机床、冷冻装备等智能装备业务。
可以看出来,格力电器的下一步重点仍是多元化。
不过在过去几年中,董明珠曾不遗余力地力推格力手机,还亲自上阵,推动格力电器直播带货,但是并未取得预期效果,而原来的“老本行”空调业务,却被美的反超。这也成为格力营收不升反降的重要原因。
与此同时,格力也面临着格力钛(原珠海银隆)的“坑”如何填、销售渠道如何进一步变革的问题,这些都是较为棘手的难题。
全文参考资料:第一财经、e公司、网易财经等
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